今年6月，苹果CEO史蒂夫·乔布斯曾经公开评论：蓝光（BD）已经过时，它就好比是试图取代CD的“高端音频格式”，最终将被互联网下载服务所打败。尽管蓝光光盘协会（BDA）迅速给予了驳斥，但不可否认的是，至少在中国市场，蓝光的推广进展一直较为缓慢。
中国立体视像产业联盟秘书长唐斌评论说，除了价格昂贵、片源较少的原因之外，对于一般消费者而言，蓝光的高清晰度并不足以成为购买的理由，因为DVD提供的清晰度已经足够高，终端零售市场同样反馈说，蓝光基本只为少数“发烧友”级的拥趸所追捧。
然而，3D兴起可能会终结蓝光的尴尬。
几乎受访的业界人士都认为，3D将会为蓝光创造新的产业机会。蓝光的一大优势是高容量，主流的蓝光碟片容量单面25GB、双面50GB，是普通DVD的好几倍。如果用普通DVD来播放3D影片，会达不到高清效果。因此，3D时代蓝光的容量优势就有了用武之地。同时，由于3D片源所需的高容量，一旦3D节目普及，在中国这样宽带业务并不是特别发达的国家，将会大大延长碟片这种物理存储媒介的生命周期。
而目前，蓝光的整个产业链都已较为完整。由于蓝光的容量和比特率足够让消费者用全高清1080p的分辨率收看3D内容，因此，对于这样的产业机遇，BDA的反应也是毫不迟疑。在2009年末，就宣布蓝光3D立体标准规范“Blu-ray3D”已制定完成，并对外公布蓝光3D规格书ROM3.0，内容包含3D影片的影像数据储存、影像译码播放等，成为最早发布3D技术规范的组织之一。蓝光的3D标准，全面兼容各种蓝光3D软件、硬件产品，包括各种技术的显示器、投影仪、电视和立体眼镜，甚至是索尼PS3游戏机也能播放蓝光3D节目。
“除了蓝光之外，其实也有其他3D格式，但是一般分辨率都较低，达不到全高清，从正版、全高清的角度，蓝光几乎是目前唯一的解决方案。”索尼（中国）消费电子营业本部显示产品科经理高明如是表示。
以苏宁电器的刘家窑店为例，主流的3D整机厂商，基本都采用了捆绑销售蓝光影碟机的策略，并赠送蓝光碟片。据三星电子中国总部彩电产品营销部部长李明旭介绍，三星提供的3D整套的解决方案中，就包含了3D蓝光播放器、3D蓝光家庭影院系统以及碟片。“三星的3D蓝光碟片到今年年底的时候，大概会增加到5部，索尼、夏普、松下这些厂商也都在竭力扩充3D片源。”
需要说明的是，这些3D厂商也是BDA最重要的成员群体。以索尼为例，作为蓝光高清技术的发起者和标准制定者，其在推广蓝光高清技术方面不遗余力。今年8月，索尼全面下调了旗下热销的两款蓝光播放器BDP-S370和BDP-S470的建议零售价。有评论指出，作为家庭3D娱乐的配套产品之一的3D蓝光机降价，可以看到索尼扩展3D全线应用的战略企图。
而在唐斌看来，一旦3D化浪潮确立，冲击波所及还远远不止于蓝光，“比如等离子面板将会迎来新机会，因为等离子属于自发光技术，在2D时代就有色彩鲜艳、画面清晰等优势，然而，2D时代恰是液晶面板迅速实现了规模化并迅速胜出，3D时代则又为等离子技术提供了对决的机会，如果主流厂商能够抓住机会，将技术演进和市场策略同步跟上，没准就能实现翻盘了。”当然，在家电卖场等销售终端，目前液晶面板（包括LED面板）仍然占据着3D电视的主流，然而，3D风潮对于整个产业链的影响仅仅才是一个开始。
