但是，对于科技公司来说，如果不能创造出引人注目的创新性产品，生存同样很艰难。而这就是科技公司们要面临的双重威胁，尤其是消费者的“冷漠”和安于现状。而对于大部分的普通消费者来说，产品最重要的方面仅仅就是“足够好”，仅此而已。
虽然我们不能对所有消费者的科技习惯进行平均，但是在一些主流网站上可以整理一些常见的行为。比如，用户习惯花费越来越多的时间在移动设备上查看Facebook、Instagram或Twitter上，而这部分的主要人群年龄都集中在16到30岁。而无论是720p还是1080p分辨率，对于这样的操纵都没有太大的影响，甚至没有任何区别。大部分用户不会花钱购买Spotify高品质流媒体服务，而仅仅是96kbps或160kbps这样的移动和桌面标准就可以满足需求，因此消费者最喜欢忽略创新。
在电视产品市场也是如此，而想一想当初的3D电视就知道了。早在2010年，3D技术被誉为电视领域的下一个大事件，无论是索尼、三星和松下都开发了不少产品。不过在今年，我们已经开始喜欢讨论4K和UHD，而3D技术作为昔日的大热门已经被跑到了九霄云外。3D电视的失败其实有许多理由，包括更高的硬件成本、内容数量以及显示方法等。但是，许多消费者拒绝为3D功能埋单促使了这将技术的恶性循环，导致并没有足够的内容来支撑3D技术的发展，因此最终导致3D电视这一噱头“寿终正寝”。
很明显，现在4K已经被拥有HDR功能的4K OLED所取代，甚至未来最新的8K标准也呼之欲出。不过说实话，目前市面上所有的4K HDR产品都并不足够漂亮，从硬件到内容。因此我想不出理由让消费者花数千美元来购买这些产品的理由。而4K也亟需一个新标准来说服用户，而最根本的问题就是内容的多少。
在《黑衣人》电影中有这样一个经典的场景，当两位主人公在讨论一个可以取代CD的小圆盘时，Tommy Lee Jones对Agent K说：“我想我应该重新购买披头士的专辑了。”没错，由于互联网的不断发展，传统的物理载体也在不断发生变化。随着网络带宽的逐渐增加，各种数字盗版形式层出不穷。或者消费者还可以将自己的CD转化成数字格式分享给朋友，而这是高清音频需要解决的问题。科技专栏作家David Pogue和其他专业人士就表示，就像高清画面之间的细微差别一样，普通消费者也无法区分SD与高品质声音格式之间的差异。
尽管如此，索尼依然希望能够为高清音频创建一个标准，首席执行官Kaz Hirai甚至在IFA的场地中亲自介绍这项技术的好处。他表示在盲测中，更多的用户还是选择了高品质的音乐，不过我还是比较怀疑这样的说法。毕竟如果有机会到四星餐厅用餐，没有人会故意选择麦当劳。经济条件永远是最根本的影响因素之一。毕竟如果用高品质音效来代替普通的音频产品，这对于索尼来说无异于一场赌博。就连Neil Young和他的音乐影响力，都无法足够的激发大众市场对高品质音乐的兴趣。
索尼在本届IFA上带来了首款4K分辨率智能手机Xperia Z5 Premium，这款手机配备了一枚5.5英寸的4K超高清显示屏。虽然这听起来很酷，但是对于消费者真的有实际需求吗？虽然未来，它在虚拟现实领域可以有所作为，但是Gizmodo最近刊文表示，超过300ppi的像素密度人眼就已经无法识别。那么索尼Xperia Z5 Premium的像素密度高达806ppi，这样做不仅仅成为了噱头，更是会大幅降低电池续航时间，降低用户体验。
科技不会真正那么无聊，只会激励厂商进步，让我们的生活更美好、更有效率。4K超高清对于电视产品来说，只是一项技术的改进，而算不上创新。4K智能手机也一样，不会让浏览网页体验更好、也不会让Instagram的图片变得更大。如果你已经喜欢了普通品质的音乐，对于高品质的流媒体同样提不起兴趣。
相反，科技公司应该朝着如何让用户使用体验更愉快的方向努力。比如第一款智能手机的问世可以让我们在掌上体验互联网的乐趣、第一款便携式音乐播放器可以让我们摆脱笨重的CD机、可穿戴设备能够让我们更健康、物联网设备为家居自动化铺平了道路。而这些才是科技公司真正要关注的领域，而仅仅是单纯的提高分辨率和采样率，还远远不够。
