浅谈当今国内音响行业品牌建设

在国内，锐丰、音王、三基等音响品牌都已走在了品牌建设的前端，用自己的品牌征服国内国际市场，这种强大的力量无不源于企业家们强烈的民族自豪感，他们做的不仅仅是产品更是一种精神。

    虽然目前国内厂商在某些技术方面提高较慢，国内市场对这些品牌的欢迎度有限，但要始终相信，一个企业要想获得长久发展，就必须拥有属于自己的品牌，更需加强对国内品牌的品质管理。

    放眼当今专业音响市场，除了BOSE、JBL、EV等一线品牌，国内音响市场更多的是二三线品牌。中国庞大的音响市场吸引着众多国际知名企业的加入，国内音响市场处于群雄逐鹿状态，以三基为代表的民族品牌企业，预想在激烈的市场中占据更有利的市场地位，传统的只注重市场开拓的营销手段必将不适应瞬息万变的市场环境，依靠技术创新、走品牌营销之路乃是大势所趋。

    国内企业不是没有能力做好品牌，而是不去认真思考去怎样做好品牌。国内专业音响行业品牌建设需要注意一下几点：

品牌定位
    明确的产品理念和准确的市场定位是进行品牌建设的首要步骤。因为每个企业都拥有自身的特点和长处，因此企业的产品理念和市场定位要根据自身优势来定，而不是人云亦云。以国内知名音响品牌三基为例，三基从一开始就把全部产品定位在中高端市场，推动高端市场营销策略。这种定位在以价格、成本求生存的国内音响市场堪称少有的远见卓识，其放弃中低端市场客户的定力使得众多对手望尘莫及。其自主品牌贝塔斯瑞在中高端市场的高占有率证明了三基市场定位的成功。

推广手段的多样化
    除了致力于自身建设，科学的推广和宣传策略是品牌建设必不可少的环节。首先，杂志、电视、网站等媒体是品牌宣传必不可少的载体，但却不是唯一载体。其次、除了传统媒体，展会也是众多业内企业进行宣传的重要平台，企业展台通过色彩搭配、产品摆放、展示方式等多种手段力争打造完美的企业形象。再者，积极参与慈善捐助活动，也是树立企业公民形象的良好时机，业内不少企业家都是慈善事业的积极推动者，如音王集团总裁王祥贵就是千手慈善基金会副会长。此外，随着不少大片的热播，投资赞助电影也成为了一些业内企业的宣传手段。无论何种推广手段，提升企业知名度、树立良好的社会形象，是品牌建设必不可少的功课。

品质才是根本
    品牌建设涉及企业的方方面面，但产品品质是企业立足的根本之所在。通过与业内不少企业的交谈，谈及品牌建设，在没有有竞争力的产品面世前、在企业的售后服务、工程经验等各方面不成熟状况下，他们不约而同地选择了低调的宣传策略。他们普遍表示，只有在产品品质稳定扎实的前提下才会对企业进行相关的宣传推广，稳定的产品品质是品牌建设的基础。