家用投影机市场：星星之火 何日燎原？
2011-12-01 • 来源：中国家电网 编者：王德祥 热度：我国家用投影机市场起步于1999年，但是彼时的市场环境还不满足家用投影机的发展，2009年明基推出短焦产品，引领了家用投影机的短焦时代，为小空间的大尺寸影音享受提供了全新的解决方案。2010年，索尼推出3D产品，又引出了家用投影机市场的3D时代。10余年来，中国家用投影机市场，从无到有，从“发烧友专享”到进入寻常百姓家，外观、功能、节能等方向都有了或张扬或隐含的质变，唯一不变的是其对用户生活形态的巨大改变。
明基电通执行副总裁、明基产品技术中心总经理陈其宏
明基电通执行副总裁、明基产品技术中心总经理陈其宏说，家用投影机具有其独特的优势，迅猛发展的房地产市场，较高的房价，使得用户的居住空间较为有限，而短焦家用投影机产品可在较短距离内实现消费者对于大画面的追求，节省空间、节约能源的同时，也可以产生比电视机更有效、更立体、更震撼的享受体验。因此，中国家用投影机市场将具有非常广阔的发展空间。
在产品价格持续下滑、家用投影机市场快速发展的拉动下，明基对于未来的产品销量也给予了更高的期望，预计2011年全年出货量将达到17万台，至9月份，这一目标已完成了76.3%。
明基中国营销总经理杨承泰
高期望的底气来自投影机市场的高速发展。在当前时期，投影机行业集中度不断提高，产品更新速度快，市场布局状况趋于明朗，高亮、短焦、激光、3D、互动等新技术层出不穷，不断为投影机市场创造着新的增长点。据IDC统计数字显示，2010年， 中国投影机市场出货量达128万台，2011年仍将保持快速增长，预计全年出货量将达167万台，年成长率约30%。未来5年，投影机市场的复合增长率将达到17.1%。但是另一方面，我们也应该注重到，对比彩电等家电产品动辄百万级的销售量来说，家用投影机数万台(据IDC数据，2010年约为3.9万台)的国内市场容量仍然显得有些羸弱。
价格因素是依然制约家用投影机市场的重要原因之一。随着我国家电优惠政策的深入，电视机工业同质化竞争的严重以及电视机产品换代升级的逐步推进，形成了我国大尺寸液晶电视产品选择空间宽泛，价格下滑明显的态势，市场普及率大幅攀升，与家用投影机产品偏高的价格，较高的使用成本形成对比，挤压了后者的生长空间。
另外，消费者认知度偏低、对于客厅光源要求较高等也在一定程度上限制了当前时期家用投影机的市场。
明基投影事业部总监黄振宇
虽然家用市场份额较小，但是根据未来五年我国投影机市场的整体发展态势，即使所占比例保持小幅增长，家用投影机出货量也将在较短时间内超过10万台，家用投影机市场的星星之火，或将在未来十年里形成燎原之势。
为了这一天的到来，明基等制造厂商已经从多方面做好了准备。
此次新闻发布会上，明基为家用阵营推出了覆盖初阶入门到中高阶的多款产品，提高产品的性价比的同时，也更加注重用户对于色彩、立体体验。通过多层次、全价位的产品，满足不同群体消费者的需要，缩小电视机产品和投影机产品的价格倾向。
产品规划上，明基家用投影机将会增加1080p投影机短焦产品，以为众多居住空间较为狭小的用户提供大尺寸的视听体验。明基投影事业部总监黄振宇说，未来，明基还将提供家电化的投影机，使用像电视机一样简单，以最终成为可替代电视机的产品。
越来越贴近生活的产品，也需要越来越贴近生活的特色营销与渠道辐射。明基公布的最新家用投影解决方案显示，正在全面筹备的豪华家庭影院体验室可让消费者更深入的了解家庭影院系统，享受震撼的视听效果，而通过明基W5500组建的客厅党，可为消费者提供24小时客厅级的全高清家庭影院;谈及渠道建设，黄振宇说，电子商务是未来发展不可逆转的趋势和方向，明基今年已经开始与京东(微博)等电子渠道商的合作。但是当前环境下，我国电子商务平台竞争烈，还未进入良性发展阶段，传统的实体渠道依然是明基营销的主力。而传统渠道的商转型升级为解决方案提供商已经是未来不可逆转的趋势，针对于此，明基将会主动出击，积极引导传统渠道商向解决方案提供商的转型升级。
