一、国内总体市场，规模呈下滑态势
近几年，伴随国民生活水平的提高以及娱乐消费需求的增长，家庭影院才逐渐变成人民追逐的潮流。但与此同时，由于市场机制不完善，众多厂商大举入市，家庭影院在我国家电市场中并无标准可依，市场中针对各阶层、各种需求的家庭影院产品层出不穷。根据中怡康时代（CMM）监测数据显示，09年与08年相比，零售额同比下降了15.4%，零售量同比下降了10.3%；10年与09年相比，零售额、零售量同比分别增长了2.4%和5.3%，2011年第一季度与同期相比亦是大幅下滑态势。
数据来源：CMM320城市3122家门店零售监测
下面我们来看一看，影响家庭影院市场规模的因素都有哪些？
在消费者的日常生活中该产品的必要性还比较低；
第二， 消费者对家庭影院产品没有形成统一的认知标准，人们对家庭影院的认知仅停留在对设备外形气派、营造电影院震撼效果的追求上。
第三， （如上图所示），家庭影院产品与通常的家电产品相比，价格还是略显偏高，很多消费者的消费水准都达不到产品所标的价格。而且品牌一多就大举降价的举动也没有过多的体现，影响了他们的消费热情。
数据来源：CMM320城市3122家门店零售监测
二、品牌格局，飞利浦巩固市场领先地位
从目前国内市场套装家庭影院系统品牌来看，基本上是被国外品牌所垄断，国内品牌经过几年的努力，已经慢慢成熟起来，在音质和造形方面与国外品牌的差距也越来越小了。比如步步高，万利达和奇声，这些企业凭借其在影碟机领域较高的知名度，逐渐将产品扩展到家庭影院领域，在中低端市场占有部分份额。
主要以飞利浦、先锋、山水、索尼、博士和丽声为代表，这些品牌在市场中具有一定的知名度，其产品在同行业产品中也较为领先。在这些品牌中，飞利浦在消费者心目中有着至高无上的地位，其市场拥有率相对较高，据中怡康时代（CMM）监测数据显示，在近两年的时间内，飞利浦零售量市场占有率由2008年的29.1%上升到2009年的32.6%，后又由2009年的32.6%上升到2010年的34.2%。在第二阵营中，山水和索尼表现都很出色，销量份额并驾齐驱，它们主要是以DVD配套的家庭影院产品为主。另外一个市场表现较为强劲的品牌是先锋，在家庭影院市场上也是精耕细作且获取了一定的市场份额。其它品牌的产品市场影响则较小，份额亦较低。
数据来源：CMM320城市3122家门店零售监测
三、产品定位，丽声、博士坚持走高端路线，先锋、山水、索尼努力进入高端市场
数据来源：CMM320城市3122家门店零售监测
知名品牌CAV（丽声）是一家中外合资企业，该品牌旗下的产品既有最先进的技术，又结合了社会的发展方向，部分产品虽然越卖越贵，却总能稳健的领跑中高端市场，如上图所示，其有超过一半的份额来自于1万元以上产品的贡献；6000-10000元价格区间内的产品为其赚取了15.4%的零售量市场。
经典奢侈美国品牌博士在中高端市场也同样具有非常高的知名度，在其自身零售量分价格段构成中，万元以上的产品零售量占比近70%，6000-10000元价格区间内的产品零售量占比达31.6%。索尼的产品价格也一直处于高位，5000-10000元价格区间内产品零售量占比合计达到77.2%。其它品牌中先锋、山水、飞利浦和松下也在努力发展高端市场，力争在这块领域赢得一杯羹。
四、畅销机型，飞利浦主力机型领衔家庭影院市场
目前，市面上在售的机型数量多达1000多个，面对如此纷繁复杂的市场，飞利浦表现异常出色，在全部市场畅销型号销售排名前十中，有5款主力机型上榜，从而为该品牌整体抢占市场先机，获取更多份额立下了汗马功劳。另外，为了满足市场需求，飞利浦每年都有新品源源不断的涌向市场。近三年，投放市场的新品累计达24款。
五、未来发展趋势，无线技术的应用
为了全面契合影音爱好者的视听需求，目前市面上的无线家庭影院品牌有索尼、三星、松下、LG，而在技术方面比较不错的就是索尼和松下，因为无线技术的成本比较高，所以产品售价也较为昂贵。新技术的应用对于消费者来说无需再破墙穿壁大动干戈，没有了复杂布线的烦恼，同时根据需要采用不同的信号传输方式，不但不会与个人电脑等无线局域网发生信号干扰，还能实现无音质劣化的高音质传输，为用户带来非凡的视听享受。
注：本篇文章中的数据源为（家庭影院中声道为的5.1的数据+HTIB5.1数据）
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作者：北京中怡康时代市场研究有限公司 王冬梅
